Walgreens 'Smart Coolers' installeren om shoppers te bespioneren

Wikimedia Commons
Deel dit verhaal!
Een regelrechte consumentenopstand is het enige dat gigantische bedrijven zoals Walgreens ervan weerhoudt om u van de ingang tot de uitgang te volgen. Walgreens biedt een loze belofte dat ze je identiteit niet zullen volgen, maar dat is onzin, want andere winkels doen precies dat al! ⁃ TN-editor

Walgreens bestuurt een nieuwe lijn van "slimme koelers" - koelkasten uitgerust met camera's die de gezichten van shoppers scannen conclusies trekken op hun leeftijd en geslacht. Op januari 14, het bedrijf kondigde zijn eerste proces aan in een winkel in Chicago in januari, en is van plan om winkels in New York en San Francisco uit te rusten met de technologie.

Demografische informatie is de sleutel tot detailhandel. Retailers willen weten wat mensen kopen, shoppers segmenteren op geslacht, leeftijd en inkomen (om een ​​paar kenmerken te noemen) en ze vervolgens nauwkeurig targeten. Te dien einde zijn deze slimme koelers een wonder.

Als Pepsi bijvoorbeeld een advertentiecampagne voor jonge vrouwen lanceerde, zou het slimmere gegevens kunnen gebruiken om te zien of zijn campagne werkte. Deze machines kunnen allerlei nuttige conclusies trekken: misschien kopen jonge mannen meer Sprite als het naast Mountain Dew wordt weergegeven. Misschien kopen oudere vrouwen op donderdagavond meer ijs dan elke andere dag van de week. De tech heeft ook "Iris tracking" -mogelijkheden, wat betekent dat het bedrijf gegevens kan verzamelen waarop de weergegeven items het meest worden bekeken.

Cruciaal is dat het "Cooler Screens" -systeem geen gezichtsherkenning gebruikt. Shoppers worden niet geïdentificeerd wanneer de koelkastcamera's hun gezicht scannen. In plaats daarvan analyseren de camera's gezichten om conclusies te trekken over de leeftijd en het geslacht van klanten. Eerst maakt de camera hun foto, die een AI-systeem zal meten en analyseren, bijvoorbeeld, de breedte van iemands ogen, de afstand tussen hun lippen en neus, en andere micrometingen. Van daaruit kan het systeem schatten of de persoon die de deur opende, bijvoorbeeld een vrouw in haar vroege 20's is of een man in zijn late 50's. Het is analyse, geen herkenning.

Het onderscheid tussen de twee is erg belangrijk. In Illinois, gezichtsherkenning in het openbaar is verboden onder BIPA, de Biometric Privacy Act. Twee jaar lang hebben Google en Facebook gevochten tegen class-actions die volgens de wet zijn aangespannen, nadat eisers beweerden dat de bedrijven hun gezichtsgegevens hadden verkregen zonder hun toestemming. Nokken voor thuisbeveiliging met gezichtsherkenningsmogelijkheden, zoals Nest of Amazon's Ring, zijn die functies ook uitgeschakeld in de staat; zelfs Google's viral "Kunst selfie" app is verboden. De rechtszaak tegen Facebook werd in januari afgewezen, maar privacy pleit voor kampioen BIPA als een sjabloon voor een wereld waarin gezichtsherkenning federaal wordt gereguleerd.

Lees hier het hele verhaal ...

Inschrijven
Melden van
gast

0 Heb je vragen? Stel ze hier.
Inline feedbacks
Bekijk alle reacties