Er is een natuurlijke weerslag bij tieners die volledig stoppen met sociale media vanwege de vlugheid en druk van hun leeftijdsgenoten. Tot nu toe hebben technocrat-opperheren van sociale media het voordeel van frisheid gehad, terwijl hun gebruikersbestand groeide. Die dagen kunnen voorbij zijn. ⁃ TN Editor
Voor 17-jarige Mary Amanuel uit Londen gebeurde het in Tesco. "We waren in het jaar 7," herinnert ze zich, "en mijn vriend had een gemaakt Instagram account. Terwijl we dingen kochten, telde ze het aantal likes dat ze op een post had gekregen. 'Oooh, 40 houdt van. 42 houdt van. ' Ik dacht gewoon: 'Dit is belachelijk.' '
Isabelle, een 18-jarige student uit Bedfordshire die haar achternaam niet wil onthullen, keerde zich tegen sociale media toen haar klasgenoten zombied werden. “Iedereen schakelde het gesprek uit. Het werd: 'Mag ik je nummer om je te sms'en?' Er is iets verloren gegaan wat betreft het persoonlijk spreken. En ik dacht: 'Ik wil daar niet echt in meeslepen.' ”Voor 15-jarige Emily Sharp, uit Staines in Surrey, was het kijken naar pesten online de druppel. “Het was niet leuk. Dat weerhield me ervan het te gebruiken. '
Er wordt algemeen aangenomen dat jongeren hopeloos toegewijd zijn aan sociale media. Tieners, volgens dit stereotype, tweet, gram, Snap en scroll. Maar voor elke jongere die over een scherm gebogen is, zijn er anderen voor wie sociale media niet langer zo'n allure heeft. Deze tieners keren de technologie de rug toe - en er zijn er meer dan je zou denken.
Hoewel velen van ons zich hebben verdiept in het Instagram-leven van onze collega's en collega's, kookt de speling tussen jongeren stilletjes. Uit een 2017-enquête onder Britse schoolkinderen bleek dat 63% blij zou zijn als sociale media nooit waren uitgevonden. Nog een onderzoek onder 9,000-internetgebruikers van het onderzoeksbureau Ampere analyse ontdekte dat mensen van 18-24 de afgelopen twee jaar hun houding ten opzichte van sociale media aanzienlijk hadden veranderd. Terwijl 66% van deze demografie het eens was met de stelling 'sociale media is belangrijk voor mij' in 2016, maakt alleen 57% deze bewering in 2018. Naarmate jongeren sociale media in toenemende mate afwijzen, omarmen oudere generaties dit steeds meer: volgens de 45-plus leeftijdscategorie is het aandeel dat sociale media waardeert het afgelopen jaar gestegen van 23% naar 28%, volgens de gegevens van Ampere.
Dit maakt deel uit van een bredere trend. Volgens een onderzoek van het Amerikaanse marketingbedrijf Hill Holliday van Generation Z - mensen geboren na 1995 - verklaarde de helft van de ondervraagden dat ze waren gestopt of overweeg om ten minste één platform voor sociale media te verlaten. Als het gaat om de relatie van Gen Z met sociale media, "beginnen zich aanzienlijke scheuren te vertonen", zegt Lesley Bielby van het bedrijf.
Ze gelooft dat we zeker een toename zullen zien van jongere mensen die stoppen of hun gebruik aanzienlijk verminderen. "En als jongere Gen Zers dit gedrag onder hun oudere broers en zussen en vrienden opmerken, zullen ook zij hun gebruik van sociale media beginnen af te zwakken."
Als de eerste generatie die online opgroeide, hoefde Gen Z nooit sociale media te leren, althans niet precies. Ze gleden door elke iteratie: Facebook (2004), Twitter (2006), Instagram (2010) Snapchat (2011) in realtime, moeiteloos aannemen. Maar een leven in pixels vanaf je vroegste leeftijd is niet eenvoudig.
"Je begint dingen te doen die oneerlijk zijn", zegt Amanuel, die 16 is gestopt met sociale media. "Net als Instagram: ik presenteerde deze oneerlijke versie van mezelf, op een platform waar de meeste mensen oneerlijke versies van zichzelf presenteerden."
Net als Amanuel werd Jeremiah Johnson (18) uit Luton moe van de druk om een online persona in stand te houden. "Het is een wedstrijd voor wie het gelukkigst kan lijken", zegt hij. "En als je niet gelukkig bent en erover wilt uiten op sociale media, zoek je aandacht."
wpDiscuz