Demografische doem: kinderen per huishouden stort in

Vergeet schulden en deflatie: de grootste bedreiging voor de wereldeconomie en de toekomst van de moderne beschaving zoals wij die kennen, kan demografie zijn, volgens een recente studie van Euromonitor.

Terwijl beleidsmakers de afgelopen tien jaar vooral gefocust waren op het omkeren van de wereldwijde verliefdheid op schulden en het omkeren van een schijnbaar structurele daling van de inflatie (uitgaande van de door de economen aanvaarde definitie van CPI, die dergelijke stijgende onderdak, gezondheidszorg, onderwijs en in veel gevallen voedsel), is de afgelopen jaren een nog verontrustender trend waargenomen: als gevolg van een hoogtepunt van factoren zoals dalende vruchtbaarheidscijfers, stijgende echtscheidingen en duur onroerend goed, familiegroottes over de hele wereld krimpen.

En anders dan in het verleden, waar dit fenomeen grotendeels was vervat in Japan en een handvol ontwikkelde landen, merkt RBC op in bijna alle landen zal het aantal kinderen per huishouden in de periode 2000 - 2030 afnemen. Meer in het bijzonder verwacht Euromonitor, van 2015 naar 2030 kijkend, dat ontwikkelde markten het aantal kinderen per huishouden met ~ 20% zullen verlagen en de ontwikkelingsmarkten met ~ 15%. Zoals de Canadese bank opmerkt, was het zelfs zo recent als 2012 het aantal paren zonder kinderen overtrof wereldwijd het aantal paren met kinderen.

Hoewel deze trend verontrustend is, zal deze alleen maar verslechteren, en RBC's Nike Modi schrijft dat hij verwacht dat de VS en andere ontwikkelde markten Japan zullen volgen. De Japanse bevolking is ouder, meer op technologie gericht, meer stedelijk en volgens Euromonitor is het een markt waar paren met kinderen naar verwachting met 5% zullen afnemen tussen 2018 en 2030.

Deze demografische achteruitgang heeft grote gevolgen voor alle aspecten van de wereldeconomie: als de gezinsomvang afneemt, heeft dit uiteindelijk invloed op de leefruimte. In ontwikkelde markten zullen grote steden waarschijnlijk een verhoogde druk op onroerend goed en huurprijzen zien voor appartementen die kunnen worden aangepast aan kinderloze stellen en kleinere gezinnen. RBC voorspelt dat dit op zijn beurt waarschijnlijk zal leiden tot de vraag naar kleinere huishoudelijke goederen, kleinere verpakkingen in het algemeen en minder ruimte voor kleine apparaten, naast andere soorten meer discretionaire artikelen.

Een ander opmerkelijk gevolg van deze wereldwijde "Japanificatie" is dat minder kinderen zullen resulteren in een wereld met meer "toegeeflijkheid", wat een negatief effect zal hebben op commoditized leveranciers van goederen en diensten. Met geen of minder kinderen, stelt RBC voor dat "premiumisatie" een waarschijnlijke uitkomst zal zijn. Dit betekent dat stellen met kinderen hun uitgaven zullen concentreren op het enige kind dat ze hebben, waardoor de vraag naar premium luiers en natuurlijke en biologische voedingsmiddelen en dranken, naast andere categorieën, toeneemt. En aangezien de koppels weinig of geen kinderen hebben, zullen ze ook eerder hun hart ophalen - waardoor premiumisatie in alle categorieën wordt gestimuleerd, met name op het gebied van drank, alcohol en schoonheid, waar we deze trend al een tijdje opmerken en alleen maar verwachten dat deze zich zal voortzetten.

Kortom, een (krimpende) wereld van groeiende extreme polarisatie - over rijkdom, inkomen, ideologie en politieke opvattingen heen - zal binnenkort ook leiden tot een groeiend schisma tussen de merkleiders en alle ambitieuze leveranciers van goederen en diensten die er niet in slagen categorieleiders te worden. . Dit zal uiteindelijk de verschuiving van de wereld naar monopolisering versnellen, aangezien de bedrijven die het marktaandeel domineren, hun vermogen om discretionaire cashflow om te buigen naar nog meer gedefinieerde 'premium'-niches verder zullen buigen, wat resulteert in een wereld die steeds uitdagender wordt voor degenen die hopen de consumentendollar met een race naar de bodem in prijsvoorwaarden. Of deze subtiele verschuiving om aspirant-categoriemonopolies verder te verankeren, zal resulteren in een plotseling opwaarts buigpunt van de prijzen valt nog te bezien, maar als de grotere en veel verontrustender trend van mondiale 'demografische ondergang' onomkeerbaar blijft, zal dit ingrijpende gevolgen hebben. over alle aspecten van het moderne leven.

Lees hier het hele verhaal ...